Avec plus de 30 millions de chansons disponibles à l’écoute, le géant français Deezer ne cache pas ses ambitions, comme l’a rappelé son directeur général Simon Baldeyrou: « Nous voulons être le plus gros jukebox du monde », grâce à une bibliothèque pointue et variée.
Créé en 2007, Deezer se lance sur le marché de l’écoute légale de musique en streaming, financée par des abonnements payants ou par la publicité. En 2011, Deezer UK est lancé. Aujourd’hui, avec près de 26 millions d’utilisateurs quelques années seulement après sa création, l’entreprise vise de nouveaux territoires (à l’exception notable de la Chine).
Deezer est désormais présent sur près de 200 territoires. L’année 2014 marque un tournant avec l’ouverture de son offre aux Etats-Unis. Ce déploiement à l’international s’accompagne d’évolutions innovantes en termes d’écoute musicale, en particulier pour ses abonnés « Premium »: flux personnalisé selon les calculs d’un algorithme, accès à son compte depuis différents appareils, applications dédiées pour devices Apple et Android (et ce malgré un retard certain de compatibilité, en particulier par rapport à ses concurrents), ainsi qu’un partenariat historique avec Facebook.
Ce développement de Deezer à l’international s’inscrit dans un environnement toujours plus concurrentiel, puisque Apple et Google renforcent parallèlement leur offre musicale, tandis que l’on annonce que le géant YouTube prévoirait un service payant. L’avenir nous dira si Deezer parvient à se démarquer de ses principaux concurrents, à l’image de Spotify. Avec près de 5 millions d’utilisateurs Premium (entre 4,99 et 9,99 l’abonnement mensuel) et un rôle de recommandation toujours plus développé, Deezer semble en tout cas sur la bonne voie.
En attendant les premiers résultats de son expansion internationale, Deezer poursuit sa pénétration du marché français avec différents partenaires et événements (Victoires de la Musique, clubs de football, Voyages-SNCF et playlists de marques créées en différentes occasions).