Entre les gammes proposées et l’univers décliné, difficile dans un premier temps de voir en Tanoshi un exemple de marque française. Et pourtant, derrière ce nom aux consonances exotiques se cache bel et bien une entreprise française qui parvient à rendre accessible au plus grand nombre la cuisine japonaise avec en ligne de mire sushis et ramens. Zoom sur une marque très surprenante.
Le meilleur de la cuisine japonaise
Le pari de Tanoshi est de parvenir à démocratiser la cuisine japonaise auprès du grand public. Vaste chantier quand on sait qu’en France, on a longtemps considéré comme le sushi comme un produit de luxe réservé à une certaine élite. Et l’un des fers de lance de la marque est justement ancré dans ce positionnement puisqu’il s’agit du célèbre kit sushis qui permet à tous de préparer leurs propres sushis avec un minimum d’effort.
Le reste de la gamme offre différentes saveurs et tout autant d’expériences culinaires : on retrouvera donc les traditionnelles sauces soja, curry ou yakitori, des assortiments de nouilles aux saveurs emblématiques du pays du Soleil Levant (udon, yakisoba…) ou plus originales comme les ramens soja caramel mais aussi la célèbre soupe miso ou encore du wasabi pur ou en crackers pour relever l’apéritif.
D’un autre côté, Tanoshi développe toute une gamme de nomades que s’empresseront d’essayer les amateurs de cuisine japonaise qui manquent de temps pour préparer un plat complexe. Les fameuses « cups » et autres bols de nouilles instantanées permettent donc de s’essayer à de nouvelles saveurs en quelques minutes.
Dans sa volonté de démocratiser ces plats exotiques, la marque a fait un choix qui divisera les puristes mais ravira les autres en évitant de trop épicer les produits de sa gamme. Vous ne risquez donc pas de vous étouffer avec un plat de nouilles trop épicé et, si vous aimez les plats relevés, rien ne vous interdit d’y ajouter quelques épices.
Capture d’écran de la publicité Tanoshi
Tanoshi, une image tournée vers le Japon
L’un des facteurs déterminants du succès de cette marque en France est la politique de communication menée pour faire connaitre les produits. Tout d’abord, il faut savoir que le nom n’est pas anodin : « Tanoshi » en japonais connait plusieurs traductions parmi lesquelles « amusant », « agréable » ou « joyeux ». D’ailleurs le kanji (caractère japonais) pour le mot est utilisé comme logo par la marque. En bref, avec Tanoshi, vous allez pouvoir prendre plaisir à cuisiner et à préparer des plats exotiques.
Si vous connaissiez la marque avant de lire cet article, il y a de grandes chances pour que vous ayez aperçu la publicité Tanoshi diffusée à la télévision. Cette publicité met justement en avant tout l’univers de la marque : Japon traditionnel, univers mignon à souhait et facilité d’utilisation.
Donc si vous cherchez à découvrir d’autres horizons culinaires mais que vous ne voulez pas pour autant passer des heures derrière les fourneaux, il n’est pas trop tard pour découvrir Tanoshi, la marque française qui marie cuisine japonaise et simplicité.